МУТОН РОТШИЛЬД. ИСКУССТВО И ЭТИКЕТКА.
Шато Мутон Ротшильд
С 22 февраля по 5 марта 2005 года в Эрмитаже (Санкт-Петербург) проходила выставка "Мутон Ротшильд. Искусство и Этикетка", на которой были представлены оформленные известными художниками этикетки к вину "Шато Мутон Ротшильд" ("Chateau Mouton Rothschild") начиная с 1945 и заканчивая 2002 годом. На фото 1 (кликнув мышкой на изобpажении, его можно увеличить) как pаз пpедставлена вывеска в Эpмитаже с инфоpмацией о выставке.
Веpхний pисунок на этой вывеске — pабота Маpка Шагала, нижний — Пабло Пикассо.
"Шато Мутон Ротшильд" — это вино категории Premier Grand Cru Classe, оно считается одним из лучших вин мира. Этому способствуют исключительно благоприятные природные условия как с точки зрения качества почвы, так и в плане освещенности виногpадников солнцем. Процессу производства от винограда до бутылки уделяется пристальное внимание, сочетающее уважение традиций с самой современной техникой. Это вино является собственностью баронессы Филиппины де Ротшильд, ей принадлежат 82 га виноградников к северу от Бордо, состоящих из типичных сортов этого региона: Каберне-Совиньон (77 %), Каберне-Фpaн (12 %), Мерло (9 %) и Пти-Вердо (2 %).
История создания этого бренда такова: в 1853 году барон Натаниэль де Ротшильд, представитель английской ветви этой семьи, приобрел на территории коммуны Пойяк (Pauillac ) замок "Бран-Мутон" и дал ему название "Шато Мутон Ротшильд". В 1922 году его правнук барон Филипп (1902-1988) взял в свои руки дальнейшую судьбу владения. На всем шестидесятипятилетнем периоде его правления лежит печать его сильной личности, предприимчивости и новаторства.
В 1924 году барон Филипп стал инициатором ранее не применявшегося метода "розлива по бутылкам непосредственно в замке", что свидетельствовало о возросшей ответственности владельца. Это нововведение вынудило увеличить складские помещения на месте: в этих целях в 1926 году барон распорядился построить знаменитый "Большой склад" (100 м длиной), который остается поныне главной достопримечательностью для посетителей Мутона.
В 1945 году в ознаменование окончания Второй Мировой войны барон Филипп решил увенчать этикетку миллезима рисунком, воспроизводящим "V" от "Victoire" (Победа). Так было положено начало коллекции оригинальных произведений, ежегодно создаваемых для этикеток выдающимися современными художниками. Начиная с 1945 года, барон Филипп Ротшильд стал заказывать известным художникам произведения для иллюстрации винной этикетки, олицетворявшие очередной год урожая, которые затем воспроизводились на этикетках вина этого года выпуска. Поэтому винные этикетки вина "Шато Мутон Ротшильд" являются предметом коллекционирования.
В 1962 году Андре Мальро открыл в Мутоне главное создание барона Филиппа и его жены Паулины — "Музей Вина в Искусстве". В этом музее собраны ценные экспонаты трех тысячелетий, посвященные винограду и вину, и баронесса Филиппина продолжает его пополнять. Так Мутон стал одним из высокопрестижных туристических мест, ежегодно привлекающих тысячи посетителей.
В 1973 году вино "Шато Мутон Ротшильд" получило квалификацию вина Premier Grand Сru Classe. С тех пор оно официально фигурирует в элитной категории, к которой оно фактически давно принадлежало.
В 1981 году баронесса Филиппина де Ротшильд, уже тогда тесно сотрудничавшая со своим отцом, создала выставку "Мутон Ротшильд - Искусство и Этикетка" для показа широкой общественности произведений, созданных после 1945 года. В 1988 году она сменила своего отца во главе семейного дела. С этого времени она является гарантом качества и международного престижа знаменитого вина с гордым девизом: "Первый я есть, вторым я был, Мутон не меняется".
Связать в едином пространстве искусство и вино на высшей ступеньке их совершенства — таким всегда было одно из самых необычных стремлений владельцев "Мутон Ротшильд" — сначала барона Филиппа де Ротшилда, а затем его дочери баронессы Филиппины. В свою очередь, бутылка тоже должна была стать символом этого союза между вином и искусством. Уже в 1924 году в ознаменовании своего первого "розлива в бутылки в замке" у барона Филиппа возникла революционная для того времени мысль обратиться к художнику-графику Жану Карлю с предложением создать этикетку Мутона. Эта слишком преждевременная инициатива не получила тогда развития.
В 1945 году на этот раз в ознаменование установившегося мира, барона Филипп решил увенчать этикетку миллезима рисунком, воспроизводящим "V" от "Victoire" (Победа). Эти исключительные обстоятельства породили традицию, и, начиная с 1946 года одному из современных художников предлагалось создать для Мутона оригинальное произведение. В то время большинство из художников отказывалось связывать свое имя с потребительским товаром, каким бы престижным он ни был. Однако, к счастью, среди друзей барона Филиппа были талантливые художники, которых удалось уговорить.
В 1955 году знаменитый Жорж Брак сам предложил создать иллюстрацию для этикетки. Вскоре за ним последовали величайшие художники нашей эпохи. Одновременно содействие со своей стороны оказали знаменитые скульпторы, а в последние двадцать лет не перестает увеличиваться и число иностранных художников. Привлеченные к делу художники всегда пользовались свободой творчества. В обмен на свои труды художники получают десять ящиков "Мутон Ротшильд", часть которых, естественно, с вином проиллюстрированного ими миллезима.
Искусство и Этикетка
В 1981 году у Баронессы Филиппины де Ротшильд возникла мысль показать общественности все эти оригинальные произведения, уже составлявшие единый ансамбль. В ту пору из было тридцать четыре. В наши дни их число выросло почти до шестидесяти, и каждый год в коллекции добавляется новый экспонат.
С учетом намеренно хронологически расположенных произведений разнообразие стилей и форматов требовало особого способа презентации. Баронесса Филиппина выбрала застекленные витрины наподобие коробок для бабочек, созданные проектировщиком Франсисом Лакрошем. Таким образом, каждое произведение оказывалось изолированным в своем собственном пространстве, где его могли окружать различные экспонаты. Так было обеспечено зрительное единство экспозиции в целом. Все этикетки расположены по годам в специально изготовленных небольших закрытых стеклянных витринах. В витринах, кроме этикетки вина, также исходная работа художника, его фотография и краткое описание истории создания этикетки.
Нельзя сказать, что в этих мини-витринах собраны крупнейшие произведения века, однако, они весьма интересны, обладают очарованием и оригинальностью, в них заключена любовь великих художников нашей эпохи к вину как к дару виноградной лозы. Поэтому неудивительно, что настоящая выставка уже побывала во многих музеях мира как в Европе (Лондон, Эдинбург, Берлин, Брюссель), так и в Японии, Канаде, Гонконге, Китае, а также в 16-ти городах США.
Приведу краткий обзор произведений для этикеток. К сожалению, фотографировать на выставке запрещалось, поскольку эта выставка была временной. Даже специальное разрешение на съемку не действовало. Жаль. А то бы я познакомил Вас со всеми пpедставленными pаботами. Так что пришлось сделать несколько снимков украдкой.
1924 г. Жан Карлю (Jean Carlu). Исполняется 2 года, как барон Филипп де Ротшильд взял в свои руки судьбу марки "Мутон Ротшильд". В этом году он принял решение полностью перейти на розлив вина в бутылки в семейном замке. Стремясь подчеркнуть значение этого события, барон заказал знаменитому плакатному художнику Жану Карлю (1900-1996) рисунок всей этикетки урожая этого года. И по сей день он остается одним из одним из наиболее удачных примеров влияния кубизма в области прикладного искусства.
1937/1938 гг. Галани и Шас-Лабор (Galanis & Laborde). Эскизы этих этикеток не были использованы. Их создали известные в тот период иллюстраторы книг. Оба художника изобразили каждый в своей манере парижские события того времени: Международную выставку 1937 г. и приезд в Париж королевской четы Великобритании в 1938 г.
1945 г. Жан Оберле (Jean Oberle). Рисунок с изображением Триумфальной арки Парижа в окружении шеренги французских флагов не был пpинят.
1945 г. Филипп Жюллиан (Philippe Jullian). Для создания первой этикетки этой серии, призванной торжетвенно отметить окончание Второй Мировой войны и поражение нацизма, барон Филипп отклонил проект Жана Оберле, который счел слишком фигуративным, и предпочел ему простоту символа "V" от "Victoire" (Победа).
1946 г. Жан Юго (Jean Hugo)
1950 г. Жорж Арнульф (Georges Arnulf)
